¿Sabes qué es el diseño web? Una página web tiene gran importancia para las marcas y negocios, ya que es su escaparate principal en internet. Te contamos por qué debes tener un buen diseño web y una serie de factores relevantes a tener en cuenta para su creación.

Qué es el diseño web

El diseño web es un proceso que abarca la planificación y creación de una página web, desde su interfaz y optimización, hasta el último de los elementos visuales para los usuarios.

Cabe destacar que el diseño web no se centra únicamente en lo que vemos a través de la pantalla del ordenador, sino que lleva un trabajo interno e invisible para las personas, pero que es muy relevante para que una página web sea exitosa.

Importancia del diseño web para una empresa

Tener una web bien diseñada lo es todo hoy en día, ya que nos movemos en un mundo digital. Un buen diseño web conseguirá crear una buena experiencia para los usuarios que accedan, lo que les atraerá y animará a continuar navegando.

Además, un diseño web profesional tiene en cuenta las necesidades de los usuarios para responder a ellas. Por ejemplo, un e-commerce deberá centrarse en ofrecer un camino fácil para llegar a los productos, con una serie de categorías en el menú, filtros y una ficha de producto completa con imágenes, información y CTA de compra o añadir al carrito.

La página web tiene importancia también en la creación de imagen de marca, permitiendo a los usuarios asociar valores y entender el mensaje de la propia marca, a través de los elementos del diseño.

Qué factores influyen en un buen diseño web

A continuación veremos algunos de los factores más importantes a tener en cuenta para conseguir un buen diseño web:

Diseño ordenado y bien estructurado

Es muy importante que los elementos de las páginas web se muestren de manera ordenada y correctamente estructurada a los usuarios. Las fotografías, imágenes e iconos ofrecen mucha información de un solo vistazo, por lo que es conveniente crear un diseño visual atractivo.

Es recomendable tener un menú desplegable bien categorizado y utilizar etiquetado H1, H2 y H3 para diferenciar los elementos estructurales de cara a Google también.

Elementos de marca

Para generar imagen de marca la web debe ir acorde a ella, es decir, lo ideal es utilizar en el diseño los colores de la marca, elegir tipografías adecuadas, integrar el logo y dar a conocer los valores o el mensaje a través de diferentes propuestas, por ejemplo el estilo de los copys.

Velocidad de carga rápida

Otro factor importante es la velocidad de carga de la página, ya que si un sitio web carga muy lentamente, los usuarios perderán el interés y lo abandonarán. Además, esto también puede influir negativamente en el SEO, ya que es detectado por los motores de búsqueda.

Las imágenes y archivos multimedia deben estar optimizados en peso y en formatos que permitan su reproducción.

Diseño responsive

Contar con un diseño responsive que se adapte al tamaño de la pantalla de los diferentes dispositivos con los que acceden los usuarios al sitio web es esencial hoy en día. De lo contrario, se puede perder parte del tráfico proveniente desde smartphones o tablets por no ser accesible el sitio web a ellos.

Optimización SEO

Es recomendable tener en cuenta el SEO y trabajar todos los elementos necesarios (keywords, metadescripciones, títulos, etiquetas alt, etc.) para conseguir que el sitio web escale posiciones en los buscadores y se mantenga siempre en un sitio relevante de la búsqueda.

Ahora que ya sabes qué es el diseño web y su importancia, ¿a qué esperas para ponerte en marcha? Un diseño web profesional es esencial para conseguir tráfico de calidad y que los usuarios tengan una buena experiencia que resulte en conversiones y ventas.

El proceso de benchmarking te permite estudiar a la competencia para comprender qué estrategias les han funcionado bien y qué otras han sido un fracaso. Además, podrás descubrir nuevas ideas para aplicar en tu negocio.

Dada la situación actual, en la que existe un escenario digital muy competitivo, esta técnica puede servirte para mantenerte al día en tendencias de marketing y sacar el máximo partido a tu empresa.

Qué es el benchmarking

Para entender mejor qué es, vamos a empezar con la definición de benchmarking: se trata de un proceso en el que se analizan y evalúan las estrategias y procesos de empresas competidoras en tu misma rama, con el fin de mejorar tus propias estrategias.

De esta manera, un estudio de benchmarking te ayudará a conocer lo que ha hecho o está haciendo tu principal competencia, para que así puedas aprender de ellos, ver oportunidades para innovar o diferenciarte del resto.

Recuerda que no se trata de copiar las estrategias de los demás, sino de entender cuáles han sido más exitosas, por qué y adaptarlas a tu negocio.

Por qué es importante para tu negocio

Realizar estudios de benchmarking en tu empresa te va a traer grandes beneficios, entre ellos:

• Te ayuda a entender mejor cómo funciona el mercado en el que actúas.
• Puedes conocer mejor a tu público objetivo.
• Permite encontrar nuevas ideas para aplicar a tu negocio.
• Al compararte con tu competencia, descubrirás cuáles son sus fortalezas y debilidades, lo que te ayudará a posicionarte mejor en el mercado.

Pero lo más importante es que, a través del benchmarking, vas a conocer mejor a tu propia empresa y conseguirás detectar los fallos y los puntos débiles de tu negocio. De esta manera podrás hacer frente a esas debilidades con estrategias de marketing adaptadas.

Cuando analices las acciones y estrategias propias y de la competencia, tendrás toda la información necesaria para desarrollar tus propias estrategias de marketing, aprendiendo de los datos obtenidos. La información es uno de los aspectos más valiosos que necesitas para encaminar tu empresa correctamente.

Tipos de benchmarking

Existen tres tipos de benchmarking, competitivo, interno y funcional. Cada uno de ellos se centra en estudiar diferentes empresas según los objetivos, vamos a ver las diferencias:

Competitivo

Es el que se conoce como “clásico” y el que hemos estado viendo en este artículo. Consiste en analizar a tus principales competidores para realizar una comparación y, gracias a ello, elaborar mejoras en tus estrategias que superen a tu competencia.

La recopilación de los datos necesarios puede ser complicada debido a que se trata de tu competencia directa, tendrás que usar muchos más recursos y herramientas para poder conseguirlos.

Interno

Es el que se lleva a cabo dentro de la misma empresa, consiste en evaluar y analizar uno o varios departamentos de una misma empresa. Se comparan, se detectan sus fortalezas y debilidades y qué pueden aprender los unos de los otros. Es el más fácil de llevar a cabo, ya que la información se obtiene de la propia empresa.

Funcional

Consiste en identificar las mejores estrategias de una empresa que sea la líder en el área que se quiera mejorar, no hace falta que sea competidora ni del mismo sector.

Como suele realizarse con empresas no competidoras, no hay problema en obtener la información, muchas veces colaboran y la proporcionan ellas mismas.

En conclusión, ahora que ya sabes qué es el benchmarking y sus tipos, podrás aplicar este importante proceso para obtener información muy valiosa. Conocer mejor a tu empresa y a la competencia te permitirá mejorar las estrategias que llevas a cabo en un gran mercado competitivo, para así llegar a nuevos clientes potenciales o aumentar tus ventas.

En una campaña de marketing digital es muy importante realizar métricas y mediciones de los resultados para comprobar si la campaña está resultando efectiva o no. Una de las métricas más habituales e importantes es el CTR, capaz de influir en el SEO de tu página y que va a tener una incidencia fundamental en el desarrollo de tu negocio online.

Qué es el CTR en marketing

El CTR (Click Through Rate) es una métrica que se emplea para medir el impacto que ha tenido una campaña de marketing digital. Se define por el número de clics que obtiene un enlace respecto a su número de impresiones.

Cómo se calcula

El CTR se mide en porcentaje y se calcula de forma muy sencilla. Primero hay que dividir el número de clics que ha obtenido un enlace entre el número de veces que este enlace ha sido visto por los usuarios, a ese resultado se le multiplica por 100.

Se considera que un CTR ya empieza a ser correcto cuando supera el 1 %. No obstante, si los enlaces y/o anuncios son dinámicos, el CTR correcto debería estar por encima del 5 %. En el caso de tratarse de anuncios gráficos y con suficiente creatividad, el CTR debería tener un porcentaje mayor para considerarse correcto.

Cómo mejorar el CTR

Puedes poner en práctica una serie de estrategias para mejorar el CTR orgánico de tu página web.

Escribir el mejor título SEO posible

El título SEO es aquel que aparece en Google, por lo que es diferente al que escribes como encabezado de un texto. Es muy importante incluir la palabra clave en el título SEO y llamar la atención del usuario. De esta forma, vas a lograr aumentar de forma sencilla el CTR de tu página web.

Prestar atención a la meta descripción

La meta descripción es el apartado que aparece bajo el título SEO para convencer a los usuarios de acceder a tu página web. Este elemento no tiene incidencia en el posicionamiento SEO, pero sí puede mejorar tu CTR. Si incluyes en ella la palabra clave y la haces atractiva e interesante, los usuarios acudirán a tu web.

Trabajar las URL

La URL de tu página web se puede modificar desde el gestor de contenidos. Lo ideal es que la URL describa con pocas palabras el contenido principal de la página. Además, evita en lo posible incluir en la URL elementos temporales, ya que así podrás actualizar el contenido todas las veces que desees.

Mejorar el posicionamiento SEO

Las páginas web que tienen un mayor porcentaje de clics son, por regla general, aquellas que aparecen en los primeros lugares de los buscadores. Para mejorar el CTR orgánico de tu sitio, tendrás que trabajar en una estrategia de posicionamiento SEO. Cuanto más visible sea, mayores posibilidades tendrás de incrementar el CTR marketing.

Mejorar el CTR es uno de los factores principales que deberás tener en cuenta si posees una página web. ¿De qué serviría estar en los primeros lugares de los buscadores si los usuarios no hacen clic en tus contenidos?

Las empresas ponen en marcha planes de marketing digital sin establecer un presupuesto previo, y esto puede ser un gran error que evite que se cumplan los objetivos establecidos en la estrategia. Aprender a establecer un presupuesto es uno de los primeros pasos antes de comenzar a trabajar en tu plan de marketing.

Qué es un plan de marketing digital

Un plan de marketing digital es un documento en el que se establecen los objetivos que deseas conseguir en tu empresa. Además, es el espacio indicado en el que reflejar todo lo concerniente al diseño, planificación y organización de las estrategias que llevarás a cabo para poder conseguir dichos objetivos.

Es por eso que el plan de marketing online es una de las primeras acciones que debes realizar al inicio de tu proyecto empresarial. Ha de servir como punto de referencia y de apoyo para ir ejecutando las diversas acciones con el que desarrollarás tu negocio. Un plan de marketing que, a su vez, puedas ir modificando a tenor de los resultados que vayas obteniendo.

Dónde debes invertir tu presupuesto

Una vez que tienes claro cuáles son los objetivos de tu empresa, debes ejecutar una serie de acciones para conseguirlos. Para ello, ser necesario invertir un presupuesto en el plan de marketing y centrarse en unas estrategias básicas para tratar de llegar a un mayor número de personas.

Algunas de estas estrategias en las que invertir tu presupuesto serán:

• Posicionamiento SEO para obtener visibilidad
• Marketing de buscadores SEM
• Anuncios en internet
• Marketing en redes sociales
• Campañas de afiliación
• Campañas con formato CPA (coste por adquisición)
• Banners de publicidad para móviles

La elección de las diferentes estrategias para conformar el presupuesto del plan de marketing dependerán del tipo de negocio que tengas, la visibilidad que quieras obtener, el público objetivo al que deseas llegar, etc.

Cómo calcular el presupuesto necesario

Cada una de las estrategias anteriores tiene un precio que te servir para saber cómo hacer presupuestos.

Una estrategia de posicionamiento SEO, por ejemplo, puede tener un precio que oscila entre los 600 y los 1200 euros mensuales. Una campaña SEM, por su parte, ronda desde los 0,05 a los 50 euros por palabra, por lo que la variabilidad para el presupuesto plan de marketing ser muy grande.

Los costes de los anuncios en las redes de afiliación varían desde los 0,50 a los 2 o 3 euros por clic. El presupuesto en redes sociales depender del coste de adquisición, el número de impresiones o el nivel de segmentación por anuncio. En este sentido, tendrás que valorar si disponer de un community manager básicamente pagar por una serie de anuncios.

Si empiezas con una pequeña inversión, vas a tardar mucho ms tiempo en obtener un volumen que te permita saber cuál es la estrategia que mejor funciona y cuál no. Por otro lado, si el sector en el que se halla tu negocio es muy competitivo, también va a ser mucho ms complicado obtener buenos resultados con una inversión pequeña.

El presupuesto de un plan de marketing es un concepto que deberás tener muy en cuenta para el primer empuje de tu negocio. De una buena estrategia publicitaria depender el desarrollo de tu empresa. Tendrás que afinar bien los cálculos para conseguir la mayor rentabilidad.