Cómo Usar El Street Marketing Eficazmente

Cómo usar el street marketing eficazmente

Si quieres sobrevivir al mercado real y llegar a tu público de una forma creativa y disruptiva, debes reinventar tu estrategia de marketing aplicando técnicas como las del street marketing y preguntarte: ¿qué puedes hacer tú por tu cliente que no hagan los demás?

En la actualidad, los clientes no buscan realizar un mero proceso de compra, sino que esperan vivir una experiencia de compra, o lo que es lo mismo, necesitan sentirse emocionados por los valores de tu marca y creer que el mensaje que hay tras la estrategia de marketing ha sido diseñado especialmente para cada uno de ellos.

Existen innumerables canales de comunicación para transmitir estas impresiones al público. En este artículo vamos a descubrir cómo usar el street marketing de forma eficiente para mejorar nuestras ventas.

¿Qué es el street marketing?

El street marketing o marketing de guerrilla hace referencia a las acciones de comunicación que tienen lugar en la calle o en grandes superficies comerciales con el objetivo de interactuar con el público mediante el uso de técnicas creativas.

¿Cómo puedes utilizar el street marketing?

En marketing no todo vale. Para que las acciones de street marketing diseñadas tengan el retorno que esperamos, conviene tener claro algunas pautas esenciales. No olvides que tu objetivo es ganarte el cariño de la audiencia y fidelizar clientes.

  1. Busca la mejor forma para impactar sobre el consumidor.
  2. Impide que tu campaña de street marketing se vincule con el miedo.
  3. Prioriza la creatividad.
  4. No seas un incordio y evita molestar al público.
  5. Programa campañas de street marketing temporales.

Ejemplos de street marketing

Si no terminas de ver muy claro en qué consisten las acciones de street marketing, veamos algunos ejemplos que sorprendieron gratamente al público.

Volkswagen

¿Estarías dispuesto a subir por las escaleras del metro si estas simulasen el teclado de un piano? Volkswagen pensó que, gracias a esta iniciativa, las personas serían capaces de prescindir de las escaleras mecánicas y pasar un rato divertido escuchando la melodía que ellos mismos creaban. La prueba fue que más del 60% de las personas asiduas utilizaron las escaleras normales.

Ikea   

¿Y si la espera en una parada de autobús fuese un auténtico placer gracias a Ikea?

La famosa multinacional sueca de muebles y decoración aprovechó el lanzamiento de su catálogo 2018 para colocar sofás en las paradas de autobuses de Sidney y amenizar así la espera de los pasajeros.

Estamos acostumbrados a dejarnos sorprender por las campañas de marketing de Ikea, pero en esta se lucieron.

McDonald’s

Los pasos de peatones suelen ser uno de los lugares habituales para lanzar una campaña de street marketing debido a su alto impacto visual.

En este caso, fue McDonald’s quien aprovechó este elemento tan llamativo para crear una inolvidable campaña. Se logró simular que las líneas del paso de peatones eran patatas fritas que salían de su pack habitual. ¡Brillante a la vez que impactante!

Definir una interesante campaña de street marketing te permitirá retar a tu marca, utilizar conceptos y provocar nuevas experiencias sobre el público. Además, tal y como hemos visto, esta estrategia puede resultar muy efectiva tanto para grandes empresas, que desean potenciar su imagen corporativa, como para pequeñas empresas, cuyo objetivo es crear marca.

Pasos Para Diseñar Un Packaging Original Y Creativo

Pasos para diseñar un packaging original y creativo

Como habremos escuchado popularmente, el continente importa tanto como el contenido. En el mundo del marketing, esto se traduce al valor que le damos al envoltorio, etiquetado o envase de nuestro producto, es decir, al packaging. En este artículo vamos a dar algunas claves para hacer un packaging original con el que ganarnos la fidelidad de nuestros clientes. Y es que la primera impresión importa, y mucho.

Cómo hacer packaging original y funcional

Desde un punto de vista funcional, el packaging sirve para evitar que el producto reciba algún tipo de daño, desde que sale de la fábrica hasta que llega a las manos del cliente final. Sin embargo, la presentación va mucho más allá de esta utilidad: puede hacer la diferencia entre que el cliente se decante o no por nuestro producto.

El diseño de packaging tiene que cumplir varios requisitos para resultar exitoso. Para ello, lo primero que debemos hacer es estudiar las necesidades y especificaciones de nuestro producto, como por ejemplo el peso y tamaño del artículo y su vulnerabilidad frente a posibles golpes o cambios meteorológicos. Con estas indicaciones, decidiremos qué ergonomía y material será ideal para nuestro envase. ¡Ojo! Aquí hay que tener en cuenta que la manera en la que vemos la tinta impresa variará según el material utilizado.

Por otro lado, es necesario que nuestro packaging sobresalga sobre los demás productos y despierte la atención del cliente. Para ello es importante realizar un diseño creativo y llamativo, con colores y tipografías atractivas, que haga la diferencia frente a la competencia.

Sin embargo, a la hora de hacer diseño de packaging también hay que tener en cuenta otros aspectos.

Por un lado, nuestro packaging debe contener toda la información necesaria para que el cliente pueda comprar nuestro producto sin necesidad de ser aconsejado por un vendedor. Esto no sería del todo necesario si fuésemos una marca con mucho peso, como lo es Apple, cuyos productos se venden solos. Sin embargo, en la mayoría de casos, suele ser aconsejable especificar bien qué es lo que estamos vendiendo (Exceptuando, obviamente, aquellos productos cuya estrategia de marketing sea la de crear misterio y expectativa).

Por otro lado, nuestro packaging debe mantenerse fiel a la personalidad de nuestra marca para que el cliente nos reconozca con rapidez. En este punto es donde hay que intentar engranar la creatividad con los patrones de nuestra identidad corporativa.

Ejemplos de packaging

El diseño de packaging ha ido variando también según las tendencias del mercado. Hoy, por ejemplo, se valora mucho que las empresas sean sostenibles, por lo que una buena opción es hacer packaging original y ecológico, como el de esta creativa caja de huevos.

Por último, hay que remarcar que a veces la tecnología puede ser también un buen aliado a la hora de hacer un packaging original. Como es el caso de esta botella de Coors, en la que la compañía puso una etiqueta que cambiaba de color según la temperatura.

 

Para terminar solo remataremos diciendo que el packaging se ha vuelto tan importante que hasta se ha creado un nuevo concepto que gira en torno a él: el unboxing. Este fenómeno se ha vuelto muy popular en YouTube y consiste, básicamente, en la experiencia del desempaquetado. Así que ya sabemos, es hora de hacer packaging original y funcional.

Cómo Hacer Una Landing Page Efectiva

Cómo hacer una landing page efectiva

Causar una primera buena impresión es muy importante en muchas situaciones: una entrevista de trabajo, una cita a ciegas o una visita comercial. Pero también es igual de importante en lo que tiene que ver con una página web. Es fundamental captar la atención de los usuarios en Internet, pues conseguirlo puede significar el éxito de tus campañas de marketing online.

La primera página que visita un usuario sirve como primera toma de contacto entre el visitante y la marca. No siempre será la página de inicio y, por eso, hay que tener presente qué se quiere mostrar al usuario y qué mensaje se va a transmitir. Esto se consigue con una landing page efectiva, diseñada con un objetivo y preparada para causar una primera impresión que cautive a los usuarios. Ahora bien, ¿qué es una landing page? ¿Cómo diseñarla para conseguir buenos resultados?

Qué es una landing page

Una landing page es una página de aterrizaje, creada con un propósito específico para cumplir los objetivos de marketing. Este tipo de páginas no contienen información genérica ni texto irrelevante. Usan los elementos justos y necesarios, sin demasiadas imágenes, texto o enlaces.

El objetivo de una landing page es el de convertir o realizar una acción concreta como, por ejemplo, comprar un producto, hacer una llamada o dejar su email de contacto. Por eso hay que estudiar bien cada caso y diseñar bien la landing.

Estructura de una landing page perfecta

La pregunta clave sería: ¿cómo hacer una landing page para convertir usuarios en clientes?

Aunque cada landing tendrá un contenido enfocado en su propio objetivo, hay ciertas características que te permitirán crear.

Lo primero que llama la atención es el título. Es decisivo para que el usuario continúe navegando por la página. Debe ser directo y no muy largo, a la vez que resuma el contenido en pocas palabras.

Una landing de éxito debe tener un diseño limpio y organizado para no desviar la atención con detalles superfluos. La buena combinación de colores, fuentes y espacios harán que el usuario navegue por la página de arriba a abajo sin distracciones.

Una landing page necesita reforzar el mensaje con pruebas. En algunos casos será necesario incluir datos, cifras o citas que sirvan de evidencia para las afirmaciones del tipo “somos los n.º 1”, “los más vendidos”, “no tenemos competencia”, etc. También es bueno hacer uso de opiniones de clientes, enlaces y citas de fuentes reconocidas como señales de confianza.

Ejemplos de landing page

Las landing pages efectivas tienen muchas características comunes. Transmiten mensajes claros, tienen formularios de contacto sencillos y, en definitiva, facilitan al usuario el camino hasta que realizan la acción que queremos.

Para conseguir un landing page ganadora debes fijarte en cómo las usan otras empresas. Si te fijas en los anuncios de Google, verás que los anunciantes que gestionan bien sus anuncios, utilizan páginas de aterrizaje muy efectivas.

Algunos ejemplos de empresas con landing pages efectivas son PatreonShopifyAirBnB, entre otras. Si te fijas, hasta en sus páginas de inicio el mensaje está muy claro y en la parte superior tienen el CTA (Call to Action) o llamada a la acción con algún botón o formulario.

Actualmente, hay muchas herramientas para crear una landing page fácilmente y que cumpla todos los requisitos que hemos mencionado. Algunas de ellas son Instapage, Unbounce, LeadPages y OptimizePress. Requieren pocos conocimientos técnicos y te ayudarán a mejorar tus conversiones.

QUÉ ES BRANDING Y CÓMO AFECTA A TU IMAGEN DE MARCA

QUÉ ES BRANDING Y CÓMO AFECTA A TU IMAGEN DE MARCA

Todo negocio es una marca que necesita ser gestionada para dar buenos resultados, es entonces cuando entra en juego el branding. Un término de marketing que es esencial conocer si se quieren mejorar los resultados de ventas.

Branding, ¿qué es?

Generalmente se considera este término como el equivalente a marca, aunque en realidad podemos ir un poco más allá. Es branding todo aquello que implica hacer la gestión de una marca, desde el nacimiento hasta el desarrollo y promoción de la misma.

La estrategia de branding está muy relacionada con la experiencia del cliente con respecto a la marca. Es lo que el cliente va a sentir o experimentar al utilizar sus productos o servicios.

¿Qué es la imagen corporativa de una empresa?

Uno de los elementos más importantes del branding es la imagen corporativa. Se trata de la percepción que tienen los clientes sobre una determinada marca.

Se suele confundir este término con el de identidad corporativa, que es lo que la empresa quiere transmitir de sí misma. Pero en realidad son dos cuestiones diferentes, ya que la imagen corporativa es subjetiva, la crea el propio cliente, por lo que resulta más complicada de controlar por parte de la marca.

Aun así, dentro de las tareas de branding no hay que olvidarse de trabajar en conseguir una imagen corporativa que sea lo mejor posible y que exista una correlación entre lo que la empresa quiere transmitir y lo que el consumidor percibe.

En un entorno tan competitivo como el actual, es imprescindible tener una imagen corporativa que sea fuerte y capaz de fidelizar a la clientela.

¿Qué influye en la imagen corporativa?

A la hora de trabajar en este factor se hace imprescindible contar con el asesoramiento de profesionales que conozcan el mercado en el que te mueves. Por ejemplo, si tu negocio está en Granada, deberías contar con especialistas de diseño gráfico en Granada, con el fin de conseguir la mejor imagen posible adaptada al entorno profesional de la zona.

Para ello hay que trabajar en:

  • El nombre de la empresa: mejor si es breve, sencillo y fácil de recordar.
  • El logotipo: debe ser comprensible y capaz de transmitir toda la esencia de la empresa.
  • El eslogan: una frase llamativa que es capaz de condensar toda la filosofía de la compañía.
  • La tipografía y los colores: la imagen corporativa debe ser siempre consistente, por eso es importante contar con un manual de identidad visual en el que no falte información sobre el tipo de letra y el color a usar en cada momento.
  • El sitio web: hoy en día tener una página web es esencial para cualquier negocio. Pero no vale conformarse con cualquier cosa. La web es un importante espacio de captación de clientes y debe respetar la imagen corporativa de la empresa.
  • El material corporativo: aquí se incluyen una amplia variedad de productos entre los que podemos encontrar folletos publicitarios, tarjetas de visita, regalos promocionales, etc. Todos ellos deben cumplir con los patrones básicos de imagen de la marca.

Si trabajamos bien el branding de la empresa y conseguimos que haya una correlación entre imagen corporativa e identidad corporativa, habremos conseguido que el público perciba a la marca tal y como ella quiere ser percibida. Por eso, el branding no es algo que podamos tomarnos a la ligera, tiene una importancia fundamental en nuestro negocio.

COMO AUMENTAR NUESTRA CREATIVIDAD

COMO AUMENTAR NUESTRA CREATIVIDAD

 

Después del parón tras las vacaciones a todos nos cuesta volver a la rutina, las neuronas han parado de pensar están llenas de arena y unos cuantos cócteles de sabores afrutados. Para que no se nos haga tan cuesta arriba volver a reconectar con nuestro cerebro, os traemos algunos trucos para aumentar la creatividad.

La creatividad es un músculo y como tal sino lo movemos se atrofia. Vamos a reconciliarnos con nuestra musa y a reforzar nuestro músculo más poderoso, con estos ejercicios.

 

 

  1. Forzar conexiones:

Escribe todos los días, mucho. La escritura es la herramienta fundamental para bocetar ideas, desarrollar proyectos y construir nuestros propios relatos creativos.

Pero escribe como antiguamente, con esas herramientas tan rudimentarias como el papel y un bolígrafo. De esa forma ejercitaremos la caligrafía, que seguro que no te viene nada mal, y también las áreas de nuestra mente que están relacionadas con la imaginación, la generación de ideas y el pensamiento analítico. Si no sabes sobre qué escribir puedes hacer lo siguiente: piensa en un evento reciente de la última semana y pregúntate ¿Qué podría haber pasado si…? Estudios cognitivos afirman que esforzarnos por recordar eventos y situaciones pasadas, estimula nuestra imaginación y creatividad.

 

 

  1. Inventar mundos:

Esto lo podemos hacer en cualquier lugar y en cualquier momento sin necesitar nada más que nuestra imaginación. Si vas andando por la calle, esperando el autobús o tomando un café, observa a las personas que están a tu alrededor. Fíjate en cada detalle, cada gesto que hacen, la ropa que llevan. Después de analizarlo todo, inventa su propio mundo, cuál es su nombre, a qué se dedican, quién o quiénes son las personas con las que están, cuáles son sus aficiones.

Si estás en la oficina y no tienes posibilidad de mirar por la ventana, búscate una foto de internet ¡e inventa mundos paralelos!

 

  1. Frases y más frases

Escribe las tres últimas frases de las tres últimas conversaciones por WhatsApp. Ahora combina esas frases para crear una historia, una canción, o si te sientes inspirado un poema. Seguramente tengamos ideas disparatadas, pero por lo menos nuestras neuronas se están esforzando en ser creativas.

 

  1. Bueno, bonito, barato:

Vamos a conectar ideas con necesidades o intereses diferentes para formar un concepto nuevo. No estamos descubriendo la penicilina, vemos este ejercicio todo el tiempo en productos como el Apple Watch, la navaja suiza o los sofás cama.

Mira a tu alrededor y anota todos los objetos que tengas cerca. Ahora haz varias listas., primero ordénalos de los más a los menos usados, luego de los más caros a los más baratos, ahora de los más bonitos a los más feos. Coge el producto que más uses, el más bonito y el más barato, y piensa de qué manera podrías conectar entre sí los objetos que han salido. ¿Serías capaz de crear un producto nuevo con las mejores cualidades de cada uno y que nos sacara de pobres?

 

  1. Cuanto más mejor:

Aquí vamos a darle importancia a la cantidad en vez de a la calidad. Si ya lo sé vamos contra las reglas. Si te quedas bloqueado en un diseño porque no lo ves perfecto y siempre falla algo pero no sabes qué, va a ser imposible que veas que existen opciones mejores.

Coge un papel y dibuja 30 círculos iguales, pon el cronómetro en 3 minutos, llena esos círculos en blanco con dibujos, todos los que puedas. No te centres en que sean bonitos, ni que estén perfectamente dibujados, cuántos más círculos estén rellenos mejor. Te sorprenderá las ideas que se le ocurren a esa cabecita tuya cuando está bajo presión.

 

  1. Maquinita de ideas:

James Altucher se inventó el concepto de la “máquina de ideas” y se basa en inventarse 10 ideas nuevas cada día.  Elige un tema al día (relacionado o no con tu trabajo) y saca 10 ideas originales. La mayoría no las vas a usar nunca, pero que más da, lo importante es sacar tiempo para pensar y que la creatividad campe a sus anchas en ese corto espacio de tiempo.

 

  1. Nuevos usos:

Esto es un ejercicio diseñado por J.P. Guilford y consiste en pensar en tantos usos como sea posible para un objeto simple que elijamos, en un tiempo limitado. Esta prueba de pensamiento divergente, te ayudará a desarrollar tu capacidad de pensar creativamente.

 

  1. Simplicidad a tope:

La simplicidad es la reina de los ejercicios para ser más creativo. Diseñar algo simple es más difícil que si fuera al revés. Ponte a prueba y crea algo usando solo círculos, o líneas, complícate la existencia usando solo un color o lo que se te ocurra. Simplificar va a hacer que tengas que usar cada recurso de la forma más eficiente.

 

  1. Escuchar música:

Vamos a acabar con una técnica de relajación de las de toda la vida, y ya sabes, cerebro relajado, cerebro feliz, por lo tanto, ayudará a que piense y que analice mejor.

Al ayudarlo a estar mejor, éste aumentará notablemente la creatividad. Por lo tanto vamos a ponernos manos a la obra. Pon tu lista favorita de Spotify a todo volumen y empieza a bailar y cantar por toda la habitación como si estuvieras en un escenario, cuando hayas sacado toda esa energía negativa, estrés, y el bloqueo que sentías antes, ponte cómodo y empieza a crear.

La creatividad es un proceso dinámico, un proceso que fluye mejor en movimiento. Todos estos ejercicios se pueden hacer sentados sin moverte de tu cómodo sofá, pero a ver, estamos aquí para desentumecer nuestro cerebro, así que ¡sal y ejercítalo! Estamos convencidos de que si haces el mismo ejercicio en ambientes diferentes, te saldrán ideas más locas y originales ¡Compruébalo!

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