Diferencia Entre Imagotipo, Isotipo Y Logotipo

Diferencia entre imagotipo, isotipo y logotipo

En la actualidad, las personas utilizan el término logotipo para referirse a la representación visual de una marca, sin embargo, existen otros términos para referirnos a dicha representación que pueden ajustarse mejor según las características que esta posea, por ejemplo, isotipo o imagotipo. Si quieres saber cuáles son las diferencias entre logotipo, isotipo e imagotipo, ¡sigue leyendo!

Diferencias entre logotipo, isotipo e imagotipo

Utilizar siempre el término logo para referirse a la representación visual de una empresa, producto o servicio no es lo ideal, ya que muchas veces no coincide con el elemento visual al que nos referimos.

Cada diseño posee unos elementos y características diferentes, debemos conocer la tipología y la diferencia entre logo, logotipo, isotipo, isologo o imagotipo para identificar correctamente de que diseño se trata.

Además, en una agencia de publicidad y marketing es primordial saber el significado de dichos términos publicitarios para tener una buena comunicación y comprensión en el entorno laboral.

Logotipo

Cuando hablamos de logotipo nos referimos a un símbolo gráfico que está formado por letras, tipografías, siglas o firmas. Lo más importante es que debe contar con facilidad de lectura en cualquier idioma, un ejemplo exitoso en este aspecto es la videoconsola Wii, ya que se pronuncia de la misma manera en todos los idiomas.

Cabe destacar que “logo” tan solo es una abreviatura del término logotipo, por lo que significa lo mismo. Normalmente se utiliza para representar la firma de un fundador o fundadores (Ford), para darle más autoridad al nombre (Google) o en marcas de moda (Zara).

Isotipo

Es la representación visual de una marca a través de una imagen o figura, no existe texto de acompañamiento. El isotipo consigue, a través de una imagen, representar y transmitir el sello y los valores de la marca.

Suelen ser minimalistas y descriptivos, muchas veces surgen como evolución y simplificación de la marca. Por ejemplo, McDonald’s utiliza conjuntamente el nombre de la marca y la icónica imagen de la “M”, actualmente solo utiliza la “M” y la marca es identificada sin problemas por el público.

Normalmente es utilizado en Apps (DropBox), redes sociales (Instagram o Twitter) o marcas que ya tienen una gran cultura popular (Apple).

Imagotipo

Hablamos de imagotipo cuando la representación visual se compone de texto e imagen o figura. Podemos considerar que, el imagotipo, es la suma del logotipo y del isotipo, ya que es el conjunto de imagen y tipografía.

Los dos elementos se pueden diferenciar fácilmente y se entienden tanto juntos como por separado. Lo podemos ver en marcas como Domino’s, Tous o Spotify, aunque normalmente lo utilizan marcas de automoción y moda.

Isologo

El isologo es una figura que reúne en un mismo elemento imagen y tipografía, es como una especie de fusión de ambos en la que no se pueden separar sus elementos, ya que perdería todo su sentido.

Normalmente son usados en marcas de consumo masivo (Lay’s), marcas de moda o automoción (BMW) y restauración (Burger King).

Siempre puedes acudir a una agencia de marketing en caso de necesitar ayuda en el proceso de creación de la representación visual de tu marca. Si estás buscando una agencia de publicidad o una agencia de marketing en Granada, en Evasión Publicidad somos especialistas en diseño gráfico y podemos ayudarte en dicho proceso.

En conclusión, toda marca tiene su representación visual, ya sea un logotipo, isotipo, isologo o imagotipo. Ahora ya conoces las diferencias entre cada uno de los términos y tienes los conocimientos necesarios para diferenciarlos y para comprenderlos desde la perspectiva del diseño y la publicidad.

 

Mejores Webs Para Editar Imágenes De Manera Sencilla

Mejores webs para editar imágenes de manera sencilla

¿Necesitas encontrar páginas web de edición de fotos? Si buscas herramientas o sitios para editar imágenes online sin tener que descargarte ningún programa estás en el lugar correcto. Te traemos una selección de las mejores páginas para editar fotos de forma sencilla.

Las 6 mejores páginas web para editar fotos fácilmente

1. Pixlr

Este es uno de los sitios para editar imágenes con más opciones del mercado. Cuenta con una barra de herramientas muy similar a la de Photoshop, incluso se puede hacer ediciones por capas, con máscaras, cambiar tamaños, hacer trazos, ajustar los niveles y mucho más.

También tiene otra versión del editor Pixlr X con menos herramientas, pero mucho más sencilla para ediciones rápidas: hacer collages, recortes, añadir texto, etc. Destaca también su función “Remove Background” para quitar el fondo a una imagen de forma automática.

2. Photopea

Photopea es uno de los editores de imágenes online más completos que se pueden encontrar en internet. Tiene una interfaz muy parecido a Photoshop, con una gran variedad de herramientas que permiten editar prácticamente igual que con cualquier programa de escritorio. Además es capaz de abrir archivos de adobe con extensión .psd, .xd y muchos otros formatos de archivo de imagen.

3. Picozu

Picozu es un sencillo editor de imágenes por capas online muy fácil de utilizar y con una curva de aprendizaje relativamente corta. Las herramientas y filtros de esta web son muy básicas, pero tiene la ventaja de permitir la instalación de plugins para ampliarlas o mejorarlas.

4. SumoPaint

SumoPaint es una web donde podrás editar imágenes de manera rápida y sencilla a través de una intuitiva interfaz que cuenta con las herramientas básicas necesarias. Dispone de una amplia selección de ajustes y filtros para tus imágenes, y además, soporta las funciones de clic derecho del ratón. La única pega de este editor es que no permite el uso de máscaras de capa.

5. Polarr

Polarr es una herramienta online para la edición de imágenes muy básica pero muy sencilla de utilizar que admite una gran cantidad de formatos de archivo. Aunque no es una herramienta muy completa, cuenta con bastantes opciones de edición, retoque y gran variedad de efectos y filtros.

6. Fotor

Fotor es una de las herramientas de edición de imágenes online más antiguas y completas que hay, lo que hace que sea de las más utilizadas y conocidas en el mundo. Tiene una interfaz muy amigable para el usuario que permite una edición profunda de todas tus imágenes.

Además, uno de sus puntos fuertes es la cantidad de plantillas que tiene disponibles para adaptar tus imágenes a diferentes propósitos, como para las redes sociales o publicidad en los buscadores.

7. BeFunky

Esta página se centra principalmente en edición de fotos mediante efectos y filtros, para darle un toque distinto y más creativo a tus imágenes. Cuenta también con algunas herramientas de edición básicas. La pena es que algunas funciones de edición son solo para miembros premium.

Como has podido comprobar, estas son solo algunas páginas para editar fotos que pueden hacerle la competencia a programas de escritorio. Especialmente cuando necesitas ediciones rápidas, efectivas y desde cualquier lugar tan solo con acceso a internet.

 

Qué Es Storytelling Y Cómo Aplicarlo A Tus Campañas

Qué es storytelling y cómo aplicarlo a tus campañas

Para cualquiera que quiera estar al día en técnicas de marketing online que sean efectivas resulta imprescindible saber qué es el storytelling. Una práctica que ya era habitual en el mundo de la publicidad clásica y que ahora también demuestra su capacidad para atraer al público en el entorno digital.

 

Qué es storytelling

Con este término en inglés hacemos referencia a lo que en castellano podríamos denominar como el arte de narrar o contar bien una historia. Usar la narrativa para crear una atmósfera capaz de atrapar al usuario y hacerle llegar el mensaje de la marca.

Storytelling y marketing van de la mano, porque el arte de contar historias se ha convertido en uno de los métodos más eficaces para captar la atención de un público que está cada vez más saturado de información y de publicidad.

Para usar esta técnica hay que tener la imaginación suficiente como para hilar una historia que haga que el lector quiera saber más. Por eso, podemos decir que el storytelling consigue llevar al cliente hacia la marca.

 

Cómo integrar storytelling en tus campañas y presentaciones de marketing

Una vez que tenemos clara la definición de storytelling, es hora de ver cómo se puede aplicar esta técnica en una campaña. Aunque se puede usar en muchos canales diferentes, las redes sociales son las que mejores resultados dan en la actualidad.

 

Conoce a tu público

Esto es esencial a la hora de hacer marketing, pero mucho más si pretendemos atraer al público contándole una historia. Porque nos resultará bastante más sencillo encontrar una historia que le pueda interesar al público potencial si conocemos sus gustos y sus necesidades.

 

Respeta tu imagen de marca

Contar una historia no quiere decir que te alejes de la imagen que le hayas dado a tu marca. El relato debe estar en consonancia con esos valores o conceptos que el público interpreta como propios de tu marca.

 

Elige bien al protagonista

En la publicidad tradicional el protagonista es el producto o servicio que se quiere vender, pero en el caso del storytelling hay que buscar un perfil humano con el que los posibles clientes se puedan identificar. De ahí que muchas marcas estén usando como protagonistas de sus historias a miembros de la empresa o incluso a clientes.

 

Desarrolla la historia

Esta es la parte más complicada, pero si tienes claros los factores anteriores, crear la narrativa te resultará mucho más sencillo. Parte de la base de quién eres, qué quieres conseguir y a quién diriges tu mensaje. Tras un poco de ensayo y error conseguirás campañas mucho más efectivas gracias al arte de contar historias.

 

Ejemplos de storytelling que han sido un éxito

En 1999, Nike lanzó un anuncio en el que la marca solo estaba presente a través de su eslogan. Las imágenes se dedicaban a repasar la trayectoria profesional de Michael Jordan, y el anuncio fue todo un éxito. Desde entonces Nike no ha dejado de usar el storytelling para vender.

Otro ejemplo de éxito es AirBnb, que usa en sus redes sociales imágenes y videos realizados por los propios clientes para transmitir al público la cantidad de experiencias diferentes que se pueden vivir a través de sus alojamientos.

Ahora que ya sabes qué es el storytelling y los buenos resultados que puede dar, es momento de plantearte cómo puedes beneficiarte de él para dar a conocer tu marca.

Técnicas De Copywriting Efectivas

Técnicas de copywriting efectivas

Aunque el copywriting puede parecer una disciplina nueva que ha nacido a raíz del auge del marketing digital, lo cierto es que no es así. La escritura persuasiva cuenta ya con décadas de historia, y ha sabido adaptarse a la perfección al entorno online para seguir dando buenos resultados a quienes la utilizan.

 

Qué es copywriting

Hoy en día todos los negocios necesitan contar con una página web y redes sociales para contactar con su público. Porque si una empresa o un profesional no tienen presencia en Internet, es como si no existieran.

Pero no vale con estar ahí, hay que saber comunicarse. Y es aquí cuando entra en juego el copywriting, que no es otra cosa que la escritura persuasiva. Una forma de redactar capaz de atraer la atención del usuario y además conseguir que realice esa acción que estamos esperando de él (darnos su e-mail o hacer una compra, por ejemplo).

 

Trucos y consejos para un copywriting efectivo

La escritura persuasiva es una de las técnicas de marketing más efectivas. Pero para conseguir los objetivos perseguidos hay que saber cómo hay que dirigirse al público. Por eso, presta atención a estos pequeños trucos.

 

Conoce a tu audiencia

Un texto persuasivo es aquel que consigue enganchar a su audiencia. Pero sabemos que no todo el mundo es igual. Un contenido que para unos puede resultar interesante, para otros puede parecer totalmente aburrido.

Si quieres ahorrarte mucho tiempo a la hora de crear contenido, asegúrate de que tienes claro quién es tu público objetivo. Esto te ayudará a tomar decisiones sobre qué temas tratar en tus textos, el tipo de lenguaje a utilizar, el tono y hasta los mejores canales para compartir tu información.

 

Usa el esquema problema/solución

La gente no quiere pasar mucho rato leyendo textos que no llevan a ningún sitio. Así que, en lugar de hacer textos larguísimos, céntrate en el esquema problema/solución. Te funcionará, porque la mayoría de las búsquedas online están relacionadas con la búsqueda de soluciones a problemas comunes.

 

Escoge bien el tipo de lenguaje

No nos referimos solo al tono, que también es importante, sino a la necesidad de que la forma de comunicarte se adapte a tu público. Por ejemplo, si tienes una web jurídica destinada a profesionales, puedes permitirte usar términos técnicos, porque tu público los va a entender. Pero si tus lectores son ciudadanos con dudas legales, es mejor que optes por un lenguaje menos técnico y más sencillo.

 

Usa siempre una call to action (CTA)

La CTA o llamada a la acción es fundamental en los textos persuasivos, porque al final lo que buscamos es que el lector haga algo en concreto. Esto implica que deberíamos acabar nuestros textos con frases como: “¿Te ha gustado nuestro artículo? ¡Compártelo en tus redes sociales!”“¿Quieres saber más sobre […]? Suscríbete a nuestro boletín y mantente al día de nuestras novedades”.

 

Déjalo en manos de profesionales

Si redactar no es lo tuyo, es mejor que no te la juegues. Te saldrá más rentable contar con la colaboración de un experto: un copywriter. ¿Qué es un copywriter? Sencillamente un redactor especializado en escritura persuasiva.

Un buen texto te ayudará a posicionar tu web, ganar clientes, fidelizarlos y aumentar la rentabilidad de tu negocio. ¿A qué esperas para sacarle todo el partido posible al copywriting?

En Qué Consiste El Inbound Marketing Y Cómo Puede Ayudarte

En qué consiste el inbound marketing y cómo puede ayudarte

Uno de los términos más populares actualmente en el mundo del marketing es el inbound marketing. En este artículo veremos cuál es la definición del inbound marketing y te daremos algunas pistas para que puedas trazar una estrategia de marketing exitosa.

Qué es el inbound marketing

Este concepto hace referencia a un conjunto de técnicas de marketing no intrusivas cuyo objetivo final es la atracción y captación de clientes.

Pero ¿a qué nos referimos con métodos no intrusivos? Básicamente, el inbound marketing se caracteriza por implementar técnicas que llamen la atención del cliente y despierten su curiosidad por conocer mejor los productos o servicios de una marca. De esta forma, el cliente decidirá dar el primer paso en el ansiado proceso de compra.

Ahora bien, ¿cómo conseguimos que el cliente tenga la iniciativa de acercarse a nuestra marca? La respuesta es lógica: aplicando técnicas de posicionamiento SEO, marketing de contenidos, potenciando las redes sociales, generando leads, haciendo analítica web y, por supuesto, ofreciendo un producto de calidad.

Es un hecho: una vez que hayas mejorado y optimizado tu presencia en internet, tus ventas crecerán como la espuma.

Cuál es su funcionamiento

El inbound marketing se basa en las cuatro etapas fundamentales de un proceso de compra:

Atracción

Consiste en atraer clientes a través de diversos métodos, como es la publicación de artículos en un blog, la creación de contenidos para redes sociales, la organización de eventos o la creación de campañas SEM, entre otras muchas técnicas.

Conversión

Una vez que hayas captado la atención del cliente, es hora de facilitar su conversión. Esto no significa que debas cerrar ya una venta, sino que debes conseguir que el cliente se registre y te dé sus datos para que puedas personalizar su proceso de compra.

Cierre

Ahora sí: llegó el momento de enviar a tus contactos un e-mail automatizado (aunque personalizado) que les guíe en el proceso de compra. Este mensaje es imprescindible para aplicar técnicas de retargeting y de personalización de contenidos.

Fidelización

Finalmente, llegamos a la fase de compra. Sin embargo, las técnicas de inbound marketing no acaban aquí: hoy en día es tan importante captar clientes como mantener los que ya tenemos. Por eso, te recomendamos que apliques métodos de fidelización de clientes.

Cómo trazar una estrategia de inbound marketing

Ya sabes en qué consiste esta popular técnica, pero aún necesitas saber cómo trazar tu propia estrategia de inbound marketing.

Estos son los pasos que debes seguir para aumentar tus ventas:

  • Define tu buyer persona, es decir, tu cliente ideal.
  • Estudia todas las fases del proceso de compra por las que tendrá que pasar tu buyer persona.
  • Diseña el proceso de venta teniendo en cuenta lo siguiente: debes llamar la atención del cliente, despertar su interés, provocar deseo por tu marca y hacer una llamada a la acción.
  • Atrae tráfico orgánico hacia tu página web, e-commerce o blog.
  • Haz campañas de publicidad pagada en tus redes o en el buscador.
  • Aplica técnicas de automatización que te permitan convertir el tráfico en leads y en bases de datos.
  • Haz analítica y reporting para medir tus resultados.

Si el inbound marketing es tan valorado en los negocios digitales es por su capacidad innata de atracción de clientes. ¡Te aseguramos que dará buenos frutos a tu empresa!

Estrategias De Growth Hacking Que Funcionan

Estrategias de growth hacking que funcionan

En los últimos tiempos, cada vez se oye hablar con más frecuencia de las estrategias growth hacking como el mejor método para hacer crecer un negocio hoy en día: si no tienes muy claro a qué nos estamos refiriendo cuando hablamos del growth hacking, te explicamos en términos sencillos qué es y cómo puedes usarlo para hacer crecer tu negocio.

Qué es growth hacking

Podríamos definir el growth hacking como un conjunto de métodos que se emplean con el objetivo de hacer crecer un producto digital, infoproductos o cualquier tipo de material en formato digital que se distribuye en línea (tales como vídeos, audios, e-books, aplicaciones, cursos online o comunidades web que se distribuyen a través de Internet), de la manera más rápida, económica y sostenible posible, de modo que, a base de creatividad e ingenio, logremos obtener el mayor nivel de ingresos posible.

Así, si tu negocio cuenta con un blog o página web y a través de la misma pones a disposición de los usuarios, como por ejemplo, un curso digital, el growth hacking sería aquella estrategia que empleamos para presentar y ofrecer este producto a los usuarios que visiten la página para que vuelvan a visitarla de manera recurrente o adquieran los productos digitales que podrán encontrar en la misma, para lo cual resulta fundamental tener unos mínimos conocimientos de marketing digital.

Las ventajas de aplicar esta metodología en tu negocio son realmente interesantes:

  • Te permitirá crecer a un mínimo coste, al basarse en la filosofía del “efecto llamada o bola de nieve”.
  • Habida cuenta de los escasos recursos que se destinan a estas acciones, el riesgo que se corre con las mismas es igualmente reducido.
  • Te proporcionará en tiempo real herramientas con las que puedes llevar a cabo un análisis y medición constantes de los resultados de estas acciones y de su impacto en potenciales clientes, permitiéndote un mejor conocimiento de los perfiles que más demandan tu negocio, de manera que podrás afinar y personalizar muchísimo más las ofertas que les dirijas.
  • Fomentarás la creatividad e innovación en tus futuras estrategias de marketing

Ejemplos de estrategias de growth hacking 

La mejor forma de explicar el growth hacking es con ejemplos de estrategias que funcionan:

  • Adquisición viral: cada vez es más frecuente obtener descuentos o beneficios para los usuarios de un servicio que comparten el producto o servicio que ofertas en tu página, de modo que si, por ejemplo, compartes un código con tus contactos, obtienes un descuento que también se aplicará a los nuevos suscriptores.
  • Marketing de contenidos orientado a SEO: es fundamental que el contenido que ofrezcas a través de tu blog o página web sea de interés para los usuarios, por ello es fundamental que analices las tendencias de búsqueda online e incluyas en tu contenido las palabras clave más buscadas que te permitan un mejor posicionamiento en buscadores como Google.

Aplicando estas y otras estrategias de growth hacking, como el empleo de publicidad digital o contenido patrocinado o afiliado en tu web, conseguirás convertirte en un referente en tu sector y, en definitiva, hacer crecer tu negocio, dándolo a conocer al mundo digital y llegando a potenciales clientes a los cuales de otro modo no podrías acceder.

Cómo Crear Una Campaña Teaser De Publicidad

Cómo crear una campaña teaser de publicidad

La publicidad y el marketing son disciplinas vivas que están siempre evolucionando, pero, a pesar de las nuevas tendencias, hay formas de publicitarse que siguen siendo tan efectivas hoy en día como lo eran hace unos años. Un buen ejemplo son las campañas teaser. ¿Quieres saber lo que son y cómo funcionan? ¡Sigue leyendo!

¿Qué es una campaña teaser?

El ser humano es inquisitivo por naturaleza, todos tenemos ansia de saber más, especialmente cuando hay algo que despierta nuestra curiosidad. Y esto es precisamente lo que hace una campaña teaser de publicidad.

En lugar de mostrarnos directamente el producto o servicio que nos quiere vender y contarnos sus ventajas, nos muestra muy poco. Esto provoca que sea el público el que voluntariamente vaya a buscar más información o espere ansioso por ella.

Pero hay que tener en cuenta que no todas las campañas de este tipo son iguales, podemos diferenciar entre:

Teaser total

Se produce cuando el público no conoce absolutamente nada sobre el anunciante. Se da en aquellos casos en los que una marca va a ser lanzada al mercado y quiere generar expectación entre sus clientes potenciales.

Teaser parcial

En este caso, el público sí tiene referencias sobre la marca. Puede reconocer sus colores, su tipografía, el logo, etc., pero no tiene conocimiento sobre el producto o servicio concreto que se le quiere anunciar.

¿Cómo crear una campaña teaser?

Ahora que sabemos qué es una campaña teaser es hora de ver cómo se puede poner en práctica.

Vaya por delante el hecho de que este tipo de publicidad es más efectiva cuando se presentan productos o servicios que el público no conoce. El mensaje debe ser lo suficientemente poderoso para atraer la atención y despertar las ganas de saber más.

A continuación hay que elegir muy bien los canales de comunicación a emplear y establecer un calendario de trabajo. Primero le mostramos al público ese mensaje que despierta su curiosidad y un tiempo después desvelamos el producto o servicio. Aunque es bueno mantener la intriga durante un tiempo, conviene no excederse. Un plazo de una a tres semanas suele ser lo ideal.

Una vez lanzada la campaña teaser no hay que olvidarse de ella. Conviene hacer un seguimiento para ver cómo va evolucionando y el impacto que causa. Incluso aunque no se haya conseguido el objetivo buscado, no se puede dejar una campaña a medias, hay que completarla y desvelar el producto o servicio. Dejarla colgada generaría muy mala imagen para la empresa.

Campaña teaser: ejemplos

Con todo esto ya sabemos más o menos cómo hacer una campaña teaser y seguro que ahora te resulta más fácil identificar este tipo de publicidad. No obstante, vamos a ver algunos ejemplos:

  • En EE. UU., el videojuego Grand Theft Auto IV se promocionó con el cartel de “se busca” de unos de sus personajes, haciendo ver que se trataba de un auténtico fugitivo.
  • En España, Orange promocionó su nuevo servicio LOVE usando esta palabra en diferentes vídeos y la canción “All you need is love”, unos días después reveló de qué se trataba.

Si está bien trabajada, una campaña teaser puede ser todo un éxito, puesto que los clientes potenciales estarán más receptivos esperando a que se desvele el misterio de aquello que se les quiere ofrecer.

Qué Es Y Cómo Usar El Buzz Marketing

Qué es y cómo usar el buzz marketing

Vivimos en la edad de las redes sociales y el internet, donde la comunicación entre las personas y el contenido online se extiende y gana cada vez más peso dentro de la sociedad. Por este motivo, las empresas están optando por llevar a cabo estrategias de marketing acorde con la situación, tratando de expandir su marca y hacerla llegar a todo el mundo a través de estos canales. En este artículo hablaremos sobre el buzz marketing, una estrategia de marketing muy popularizada durante los últimos años, veremos sus características y cómo se aplica dentro de las empresas.

Qué es buzz marketing

El buzz marketing es una estrategia de marketing centrada en crear expectación y mejorar la imagen de marca, es decir, que los usuarios piensen bien sobre tu producto y, lo más importante, que se lo recomienden a su círculo cercano (familiares, amigos, compañeros de trabajo, entre otros). En esta técnica el boca a boca es crucial, ya que es la manera en la que se intentará mejorar la imagen de marca y, por consecuencia, impulsar la venta del producto o servicio.

Hay que destacar que, al llevar a cabo el buzz marketing, no es conveniente llevar una estrategia de marketing masivo. Nos centraremos en un tipo de cliente en concreto, los llamados “early adopters” (aquellos que buscan novedades), y la segmentación jugará un papel muy importante a la hora de dar a conocer el producto.

Por este motivo, un ejemplo de estrategia de buzz marketing es el contratar a influencers, personas con muchos seguidores fieles en redes sociales que den una buena imagen del producto. Estos seguidores confían en la palabra del influencer, lo cual provoca un efecto muy positivo en la imagen del producto, llegando a miles y miles de personas y disparando las ventas del mismo.

Cómo desarrollar una campaña de buzz marketing

Pese a que hay bastantes maneras de llevar a la práctica una campaña de buzz marketing, todas ellas tienen cuatro etapas cruciales: teaser, revelación, difusión y análisis de resultados.

Teaser

La primera etapa de una campaña de buzz marketing trata de transmitir los valores de la marca sin llegar a revelar el propio producto. La intención de esta etapa es captar la atención de la mayor cantidad de personas que sea posible, generar expectación y transmitir confianza para que, posteriormente, difundan el mensaje de la marca.

Revelación

Una vez captada la atención, es el momento de revelar quién está detrás del teaser. En este momento damos a conocer el producto o servicio a todo el mercado, mostramos qué es lo que vamos a ofrecer y quienes somos los que lo hacemos.

Difusión

En este momento tenemos que pensar en hacer llegar ese mensaje a todo el mundo a través de una estrategia de comunicación que debe ser eficaz y llamar la atención, con la libertad de poder mostrar todo lo que queramos sobre nuestro producto o servicio. Habitualmente, esta etapa se llevaba a cabo a través de anuncios en la televisión, pero cada vez encontramos más videos en YouTube e internet, los cuales resultan más baratos y acaban llegando a una mayor cantidad de potenciales clientes.

Análisis de resultados

Esta estrategia está enfocada en medir los resultados, ya que las herramientas actuales permiten a las empresas saber hasta dónde ha llegado el producto, en qué países se ha consumido más, qué tipo de clientes lo compran, etc. Por tanto, el último paso consiste en analizar los resultados obtenidos en la campaña, analizando los puntos fuertes y reconociendo las debilidades de nuestra estrategia para corregirlas en el futuro.

El buzz marketing es una estrategia totalmente adaptada a las tendencias actuales. A través de ella, las empresas pueden hacer llegar un mensaje sin necesidad de mostrar el producto que van a ofrecer, para crear expectación y, posteriormente, revelarlo y hacer que las ventas de la compañía se disparen.

Qué Es Y Qué Ventajas Tiene El Uso Del Neuromarketing

Qué es y qué ventajas tiene el uso del neuromarketing

¿Quieres mejorar las ventas de tu negocio y no sabes cómo? ¿Has oído hablar alguna vez del neuromarketing? Pues bien, hoy te mostramos una de las ramas del marketing en la que no todos se apoyan y con la que puedes conseguir mejorar tu ratio de conversión. Solo necesitas hacer una cosa, ¡seguir leyendo!

Qué es el neuromarketing

El neuromarketing es una disciplina que surge como fusión entre la neurociencia y el marketing para estudiar el comportamiento del consumidor durante su proceso de compra. Es decir, antes, durante y después de haberla realizado. El proceso de compra puede iniciarse en cualquier momento de la vida del consumidor, sin tener que estar presente el producto. A su vez, este finaliza cuando el usuario compra el producto, lo ha usado y concibe su necesidad como satisfecha.

Para estudiar el comportamiento del consumidor, esta disciplina se basa en estudios científicos neuronales y sensoriales sobre cómo afecta la publicidad y comunicación de las marcas al usuario.

Ventajas del neuromarketing

Hasta aquí solo una pequeña presentación teórica de la definición del neuromarketing. Pero ¿cuáles son los beneficios que te aporta realmente? Seguir una estrategia basada en estudios de neuromarketing te permite:

  • Conocer mejor el subconsciente, donde se aloja la decisión de compra, de tus consumidores y tus potenciales clientes con lo cual te va a ser más fácil llegar a ellos aportándole soluciones reales.
  • Obtener datos más exactos que a través de otro tipo de técnica, la cual te permite anticiparte a la decisión del usuario.
  • Identifica patrones de comportamiento pudiendo emplearlos a la hora de crear tus campañas publicitarias o de comunicación.

Tipos de neuromarketing

Aunque hablemos de neuromarketing en general, este se divide en diferentes tres tipos o campos de estudio del comportamiento del usuario. Estos son:

  • Neuromarketing auditivo: se basa principalmente en todo aquello que escuchamos. La música es un factor que influye en el proceso de compra por lo que es necesario conocer la sensibilidad del usuario ante esta.
  • Neuromarketing visual: las imágenes llegan al cerebro de forma más rápida, por lo que esta disciplina estudia técnicas visuales que mejoren la compra.
  • Neuromarketing kinestésico: esta disciplina estudia los demás sentidos, tacto, olfato y gusto. Es curioso cómo los aromas pueden hipnotizar a un usuario. Imagina incluir este factor en el proceso de venta.

Casos de éxito

La estrategia visual es una de las más recurridas y los chicos de Five Guys han sabido adaptarla perfectamente a su estrategia de marca. Gracias al neuromarketing han optado por agradar al consumidor ofreciéndole toppings gratis en sus menús. Es un ejemplo del uso de «gratis» que está funcionando bastante hoy en día. Por otro lado, han incorporado opiniones de usuarios en las paredes, aportando valor a la marca y haciéndolo visible de forma divertida y original.

Las emociones son el arma más poderosa de hacer que el consumidor conecte con tu marca. Por ello, invertir en desarrollar una estrategia basada en el neuromarketing te va a permitir establecer esa conexión. Gracias a ello aumentarás tus ventas y aún mejor, mejorarás tu imagen de marca.

Cómo Usar El Street Marketing Eficazmente

Cómo usar el street marketing eficazmente

Si quieres sobrevivir al mercado real y llegar a tu público de una forma creativa y disruptiva, debes reinventar tu estrategia de marketing aplicando técnicas como las del street marketing y preguntarte: ¿qué puedes hacer tú por tu cliente que no hagan los demás?

En la actualidad, los clientes no buscan realizar un mero proceso de compra, sino que esperan vivir una experiencia de compra, o lo que es lo mismo, necesitan sentirse emocionados por los valores de tu marca y creer que el mensaje que hay tras la estrategia de marketing ha sido diseñado especialmente para cada uno de ellos.

Existen innumerables canales de comunicación para transmitir estas impresiones al público. En este artículo vamos a descubrir cómo usar el street marketing de forma eficiente para mejorar nuestras ventas.

¿Qué es el street marketing?

El street marketing o marketing de guerrilla hace referencia a las acciones de comunicación que tienen lugar en la calle o en grandes superficies comerciales con el objetivo de interactuar con el público mediante el uso de técnicas creativas.

¿Cómo puedes utilizar el street marketing?

En marketing no todo vale. Para que las acciones de street marketing diseñadas tengan el retorno que esperamos, conviene tener claro algunas pautas esenciales. No olvides que tu objetivo es ganarte el cariño de la audiencia y fidelizar clientes.

  1. Busca la mejor forma para impactar sobre el consumidor.
  2. Impide que tu campaña de street marketing se vincule con el miedo.
  3. Prioriza la creatividad.
  4. No seas un incordio y evita molestar al público.
  5. Programa campañas de street marketing temporales.

Ejemplos de street marketing

Si no terminas de ver muy claro en qué consisten las acciones de street marketing, veamos algunos ejemplos que sorprendieron gratamente al público.

Volkswagen

¿Estarías dispuesto a subir por las escaleras del metro si estas simulasen el teclado de un piano? Volkswagen pensó que, gracias a esta iniciativa, las personas serían capaces de prescindir de las escaleras mecánicas y pasar un rato divertido escuchando la melodía que ellos mismos creaban. La prueba fue que más del 60% de las personas asiduas utilizaron las escaleras normales.

Ikea   

¿Y si la espera en una parada de autobús fuese un auténtico placer gracias a Ikea?

La famosa multinacional sueca de muebles y decoración aprovechó el lanzamiento de su catálogo 2018 para colocar sofás en las paradas de autobuses de Sidney y amenizar así la espera de los pasajeros.

Estamos acostumbrados a dejarnos sorprender por las campañas de marketing de Ikea, pero en esta se lucieron.

McDonald’s

Los pasos de peatones suelen ser uno de los lugares habituales para lanzar una campaña de street marketing debido a su alto impacto visual.

En este caso, fue McDonald’s quien aprovechó este elemento tan llamativo para crear una inolvidable campaña. Se logró simular que las líneas del paso de peatones eran patatas fritas que salían de su pack habitual. ¡Brillante a la vez que impactante!

Definir una interesante campaña de street marketing te permitirá retar a tu marca, utilizar conceptos y provocar nuevas experiencias sobre el público. Además, tal y como hemos visto, esta estrategia puede resultar muy efectiva tanto para grandes empresas, que desean potenciar su imagen corporativa, como para pequeñas empresas, cuyo objetivo es crear marca.

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