¿Por Qué Es Imprescindible Tener Una Web Responsive?

¿Por qué es imprescindible tener una web responsive?

¿Crees que todas las páginas web que visitas a diario han sido adaptadas para ser correctamente visualizadas desde cualquier dispositivo electrónico? Hablamos del diseño responsive, una técnica web que mejora la experiencia de usuario al permitir la navegación por internet a través de móviles, tablets o monitores de distintos tamaños.

En la actualidad es totalmente imprescindible que una página web sea responsive y que se pueda acceder a ella desde cualquier aparato. Sin ir más lejos, el 63 % de los españoles utilizan su smartphone para realizar compras online, de modo que el futuro del e-commerce (o comercio electrónico) a través de smartphone es ya un hecho.

¿Qué es el diseño responsive?

El diseño responsive consiste en redimensionar y ubicar los elementos que aparecen en una web para que se adapte a las diferentes plataformas tecnológicas: ordenador, tablet y smartphone.

Esta técnica web se caracteriza porque utiliza una serie de hojas de estilo de CSS3 para permitir adaptar el contenido y las imágenes a los distintos dispositivos electrónicos.

¿Por qué es imprescindible tener una web responsive?

1. Cada vez se navega más a través del móvil

A nivel mundial, más de la mitad del tráfico web procede de smartphones. Los usuarios prefieren navegar por internet, leer el correo electrónico y hacer compras desde su móvil en vez de desde un ordenador. En resumen, si no tienes una web responsive, estás perdiendo un gran volumen de posibles clientes o leads.

2. Mejor experiencia de usuario

La experiencia de usuario en una web responsive es mucho más optimizada, independientemente del dispositivo que utilicen. Los usuarios que perciban esta comodidad y agilidad a la hora de navegar por tu web hablarán bien de tu marca y esto se traducirá en beneficios.

3. Se evitan los contenidos duplicados

Gracias al diseño responsive, el contenido de la web puede organizarse de distinta manera según el dispositivo en el que se vaya a mostrar, sin necesidad de duplicar el contenido web de escritorio a una versión móvil, lo que perjudicaría notablemente al posicionamiento de tu web en Google.

4. Se reducen los costes de desarrollo web

El menú responsive permite utilizar la misma plantilla para todas las plataformas, por lo que un cambio repercutirá en todas las versiones, ahorrando en el gasto de desarrollo mantenimiento web.

5. Aumentan las conversiones y leads

En realidad, una de las consecuencias más inmediatas de no tener una página responsive es la pérdida del volumen de visitas y, por consiguiente, de leads. Si un usuario encuentra difícil interactuar con tu web, tardará dos segundos en abandonarla.

Frecuentemente, los leads se crean a partir de contenido de valor disponible para descarga a través de un formulario de contacto, que suele encontrarse en una landing page, un artículo de un blog o en tu propia página web.

En definitiva, el diseño web responsive se basa en facilitar la experiencia de usuario cuando este quiere navegar por una página web, buscando satisfacer en todo momento las necesidades del cliente. Es por esto por lo que se consolida como una de las mejores técnicas de diseño web.

Cómo Adaptar Tu Negocio Online A La Nueva Crisis Económica

Cómo adaptar tu negocio online a la nueva crisis económica

Dada la situación actual debido a uno de los virus más contagiosos de las últimas décadas, el COVID-19 o coronavirus, se ha generado una nueva crisis económica y los negocios online han tenido que adaptar sus estrategias de marketing y publicidad.

Precisamente por eso vamos a ver cómo se las han ingeniado las marcas para realizar marketing en época de crisis, para poder inspirarnos y adaptar nuevas estrategias para nuestro propio negocio.

Cómo adaptar estrategias de marketing y publicidad

Vamos a ir acompañando con ejemplos las distintas estrategias de marketing y publicidad que han seguido varias marcas ante esta nueva crisis económica para comprender mejor cómo adaptar esas estrategias a nuestros negocios.

Antes de empezar queremos dejar establecidas las bases sobre las que se debe enfocar cualquier estrategia de marketing en estos tiempos:

  • Ofrecer contenido de valor: la gente está en cuarentena y debemos proporcionarles los medios para que se entretengan e informen, ofreciéndoles contenido útil.
  • Solidaridad ante todo: son tiempos difíciles y cualquier acción solidaria será bienvenida por parte del público, en especial las donaciones.
  • Contenidos gratuitos: es una fusión de las dos anteriores, en las que por solidaridad las empresas ofrecen determinadas cosas o acciones de forma gratuita al público.
  • Nuevos servicios o adaptación de los existentes: hay que enfocarse en las necesidades que están surgiendo en la actualidad y en aportar soluciones para resolverlas.
  • Enfocar los mensajes publicitarios a la situación actual: está claro que el lema es #YoMeQuedoEnCasa, y por eso las marcas deben utilizar ese mensaje o adaptarlo vía redes sociales o spots publicitarios.
  • Medidas de seguridad: realizar acciones que se sometan a las medidas de seguridad recomendadas por la OMS, como mantener 1,5 metros de distancia por ejemplo.

Ejemplos de marketing en época de crisis

Vamos a ver algunas marcas que han sabido adaptarse de forma rápida a la nueva crisis económica del coronavirus.

Servicios de comida a domicilio y supermercados

Las empresas como Just Eat y Glovo pusieron en marcha desde el minuto uno su estrategia para entregar pedidos sin que haya contacto físico entre los repartidores y los consumidores. Adaptaron sus apps y habilitaron una opción en la que se podía solicitar la entrega sin contacto.

Los supermercados han tomado medidas de seguridad, han eliminado algunos de sus servicios y ofrecen guantes y gel desinfectante a la entrada.

Tiendas de tecnología online

El claro ejemplo aquí es PCComponentes, que se puso las pilas y aprovechó la situación del teletrabajo para ofrecer un nuevo servicio completamente gratuito: asistencia remota sobre informática a todos aquellos que realizan teletrabajo. ¿Cuántas veces hemos tenido problemas con las conexiones, las videollamadas, entre otros? Pues aquí está PCComponentes para solucionarlo.

Plataformas de streaming

Las plataformas de streaming por excelencia son HBO, Netflix y Amazon Prime, que también han puesto su granito de arena para hacer la cuarentena más llevadera. HBO ofrece 2 meses totalmente gratis de sus contenidos, mientras que Netflix y Amazon Prime ofrece 1 mes entero gratuito. Además, nace Disney+, la cual tuvo oferta los 3 primeros días de salida si contrataste el servicio anual.

Espacios físicos y culturales

Muchos museos, compañías de teatro, editoriales y demás se han sumado al movimiento para ofrecer contenidos gratuitos. Por ejemplo, el Museo del Prado de Madrid ofrece una visita virtual de sus exposiciones, y así lo hacen alrededor de 50 museos más provenientes de todo el mundo. También el Cirque du Soleil hizo en YouTube un especial en el que se emitía uno de sus espectáculos.

Entretenimiento y ocio en casa

Muchas empresas deportivas como Sprinter ofrecen clases de deporte a diario completamente gratuitas para hacer más llevadero el confinamiento y no perder la forma. También muchas empresas del ocio ofrecen juegos gratis, online y para imprimir.

También las empresas han adaptado sus servicios o clases online ya pagadas como academias de inglés y las ofrecen mediante videollamada.

Como vemos, es posible adaptarse a la nueva crisis económica, solo hay que saber actuar basándose en los principios que os hemos dado para conseguir ganarse al público.

Cómo Usar El Street Marketing Eficazmente

Cómo usar el street marketing eficazmente

Si quieres sobrevivir al mercado real y llegar a tu público de una forma creativa y disruptiva, debes reinventar tu estrategia de marketing aplicando técnicas como las del street marketing y preguntarte: ¿qué puedes hacer tú por tu cliente que no hagan los demás?

En la actualidad, los clientes no buscan realizar un mero proceso de compra, sino que esperan vivir una experiencia de compra, o lo que es lo mismo, necesitan sentirse emocionados por los valores de tu marca y creer que el mensaje que hay tras la estrategia de marketing ha sido diseñado especialmente para cada uno de ellos.

Existen innumerables canales de comunicación para transmitir estas impresiones al público. En este artículo vamos a descubrir cómo usar el street marketing de forma eficiente para mejorar nuestras ventas.

¿Qué es el street marketing?

El street marketing o marketing de guerrilla hace referencia a las acciones de comunicación que tienen lugar en la calle o en grandes superficies comerciales con el objetivo de interactuar con el público mediante el uso de técnicas creativas.

¿Cómo puedes utilizar el street marketing?

En marketing no todo vale. Para que las acciones de street marketing diseñadas tengan el retorno que esperamos, conviene tener claro algunas pautas esenciales. No olvides que tu objetivo es ganarte el cariño de la audiencia y fidelizar clientes.

  1. Busca la mejor forma para impactar sobre el consumidor.
  2. Impide que tu campaña de street marketing se vincule con el miedo.
  3. Prioriza la creatividad.
  4. No seas un incordio y evita molestar al público.
  5. Programa campañas de street marketing temporales.

Ejemplos de street marketing

Si no terminas de ver muy claro en qué consisten las acciones de street marketing, veamos algunos ejemplos que sorprendieron gratamente al público.

Volkswagen

¿Estarías dispuesto a subir por las escaleras del metro si estas simulasen el teclado de un piano? Volkswagen pensó que, gracias a esta iniciativa, las personas serían capaces de prescindir de las escaleras mecánicas y pasar un rato divertido escuchando la melodía que ellos mismos creaban. La prueba fue que más del 60% de las personas asiduas utilizaron las escaleras normales.

Ikea   

¿Y si la espera en una parada de autobús fuese un auténtico placer gracias a Ikea?

La famosa multinacional sueca de muebles y decoración aprovechó el lanzamiento de su catálogo 2018 para colocar sofás en las paradas de autobuses de Sidney y amenizar así la espera de los pasajeros.

Estamos acostumbrados a dejarnos sorprender por las campañas de marketing de Ikea, pero en esta se lucieron.

McDonald’s

Los pasos de peatones suelen ser uno de los lugares habituales para lanzar una campaña de street marketing debido a su alto impacto visual.

En este caso, fue McDonald’s quien aprovechó este elemento tan llamativo para crear una inolvidable campaña. Se logró simular que las líneas del paso de peatones eran patatas fritas que salían de su pack habitual. ¡Brillante a la vez que impactante!

Definir una interesante campaña de street marketing te permitirá retar a tu marca, utilizar conceptos y provocar nuevas experiencias sobre el público. Además, tal y como hemos visto, esta estrategia puede resultar muy efectiva tanto para grandes empresas, que desean potenciar su imagen corporativa, como para pequeñas empresas, cuyo objetivo es crear marca.