Cómo Iniciarse En Las Estrategias De Marketing De Contenidos

Cómo iniciarse en las estrategias de marketing de contenidos

¿Quieres entrar en el mundo de la creación de contenidos y no sabes por dónde empezar? Te contamos qué son y cómo iniciarte en las estrategias de marketing de contenidos básicas, para que puedas empezar a mejorar el posicionamiento de tu marca.

Qué es el marketing de contenidos

El marketing de contenidos no es más que una estrategia de marketing que consiste en crear y difundir contenidos que sean relevantes para nuestro público objetivo y que consiga atraerlo así como llamar su atención.

El principal objetivo de esta estrategia es generar una relación a largo plazo con posibles clientes o clientes ya consolidados. Si les proporcionamos contenido que les sea útil, relevante y/o que lo disfruten, nos tendrán mucho más en cuenta como marca a la hora de realizar sus compras y de recomendar en su círculo cercano.

Tipos de estrategias de marketing de contenidos

Para empezar a crear y definir nuestra estrategia de marketing de contenidos, deberemos tener en cuenta determinados aspectos como: ¿a quién nos queremos dirigir?, ¿qué queremos conseguir?, ¿dónde vamos a crear y difundir esos contenidos? o ¿qué tipo de contenidos vamos a crear?

Es importante tener la respuesta a estas preguntas para conseguir la eficacia en nuestra estrategia de marketing de contenidos. Por ello, vamos a explicar brevemente las principales tipologías de contenidos que podemos ofrecer:

  • Informativo: se trata de contenidos más técnicos que ayuda al público objetivo a informarse o aprender sobre determinada materia. Pueden ser contenidos como artículos de blog, vídeo-tutoriales, guías, demostraciones de producto, libros electrónicos, etc.
  • De entretenimiento: se trata de contenido más enfocado a conectar con la parte emocional de nuestro público objetivo, para crear una relación entre marca y consumidor. Algunos ejemplos de este contenido son vídeos de entretenimiento, artículos de blog, concursos, mini-series online, podcasts, etc.

Tipos de contenidos para empezar a posicionar tu marca

Ahora que entendemos mejor para qué sirve una estrategia de marketing de contenidos, vamos a ver los contenidos más comunes con los que podemos empezar.

Blogs y artículos de blog

Un blog es un medio muy eficaz para la creación de contenidos, ya sea informativo o de entretenimiento. En él podemos incluir gran variedad de artículos por temáticas o categorías en las que los usuarios pueden encontrar lo que sea de su mayor interés. Por ejemplo, si tenemos una marca deportiva, en nuestro blog podemos incluir contenidos sobre nutrición, rutinas de ejercicio, consejos, etc.

Redes sociales

Las redes sociales por sí mismas son un medio para difundir contenido, pero dada su popularidad es muy importante que entre en nuestra estrategia. Según la red social, en esta tipología se incluyen contenidos audiovisuales como imágenes, fotos, vídeos y todo tipo de concursos y sorteos.

Otros contenidos

Podemos crear otro tipo de contenidos y ofrecerlos en distintos medios, como por ejemplo:

  • Seminarios web
  • Podcasts
  • Infografías
  • eBooks
  • PDF informativos o manuales
  • Y un largo etcétera

Como vemos, las estrategias de marketing de contenidos consisten en ofrecer contenido relevante para los usuarios, es decir, contenido que les interese, que les llame la atención o que les divierta. La idea es generar esa presencia de nuestra marca, haciéndoles ver que podemos ser útiles para ellos.

Cómo Hacer Una Landing Page Efectiva

Cómo hacer una landing page efectiva

Causar una primera buena impresión es muy importante en muchas situaciones: una entrevista de trabajo, una cita a ciegas o una visita comercial. Pero también es igual de importante en lo que tiene que ver con una página web. Es fundamental captar la atención de los usuarios en Internet, pues conseguirlo puede significar el éxito de tus campañas de marketing online.

La primera página que visita un usuario sirve como primera toma de contacto entre el visitante y la marca. No siempre será la página de inicio y, por eso, hay que tener presente qué se quiere mostrar al usuario y qué mensaje se va a transmitir. Esto se consigue con una landing page efectiva, diseñada con un objetivo y preparada para causar una primera impresión que cautive a los usuarios. Ahora bien, ¿qué es una landing page? ¿Cómo diseñarla para conseguir buenos resultados?

Qué es una landing page

Una landing page es una página de aterrizaje, creada con un propósito específico para cumplir los objetivos de marketing. Este tipo de páginas no contienen información genérica ni texto irrelevante. Usan los elementos justos y necesarios, sin demasiadas imágenes, texto o enlaces.

El objetivo de una landing page es el de convertir o realizar una acción concreta como, por ejemplo, comprar un producto, hacer una llamada o dejar su email de contacto. Por eso hay que estudiar bien cada caso y diseñar bien la landing.

Estructura de una landing page perfecta

La pregunta clave sería: ¿cómo hacer una landing page para convertir usuarios en clientes?

Aunque cada landing tendrá un contenido enfocado en su propio objetivo, hay ciertas características que te permitirán crear.

Lo primero que llama la atención es el título. Es decisivo para que el usuario continúe navegando por la página. Debe ser directo y no muy largo, a la vez que resuma el contenido en pocas palabras.

Una landing de éxito debe tener un diseño limpio y organizado para no desviar la atención con detalles superfluos. La buena combinación de colores, fuentes y espacios harán que el usuario navegue por la página de arriba a abajo sin distracciones.

Una landing page necesita reforzar el mensaje con pruebas. En algunos casos será necesario incluir datos, cifras o citas que sirvan de evidencia para las afirmaciones del tipo “somos los n.º 1”, “los más vendidos”, “no tenemos competencia”, etc. También es bueno hacer uso de opiniones de clientes, enlaces y citas de fuentes reconocidas como señales de confianza.

Ejemplos de landing page

Las landing pages efectivas tienen muchas características comunes. Transmiten mensajes claros, tienen formularios de contacto sencillos y, en definitiva, facilitan al usuario el camino hasta que realizan la acción que queremos.

Para conseguir un landing page ganadora debes fijarte en cómo las usan otras empresas. Si te fijas en los anuncios de Google, verás que los anunciantes que gestionan bien sus anuncios, utilizan páginas de aterrizaje muy efectivas.

Algunos ejemplos de empresas con landing pages efectivas son Patreon, Shopify, AirBnB, entre otras. Si te fijas, hasta en sus páginas de inicio el mensaje está muy claro y en la parte superior tienen el CTA (Call to Action) o llamada a la acción con algún botón o formulario.

Actualmente, hay muchas herramientas para crear una landing page fácilmente y que cumpla todos los requisitos que hemos mencionado. Algunas de ellas son Instapage, Unbounce, LeadPages y OptimizePress. Requieren pocos conocimientos técnicos y te ayudarán a mejorar tus conversiones.

COMMUNITY MANAGER, IMPORTANCIA DE ESTAR EN REDES SOCIALES

COMMUNITY MANAGER, IMPORTANCIA DE ESTAR EN REDES SOCIALES

Las redes sociales son, hoy en día, el canal más directo para construir una relación con el consumidor. Facebook, Instagram, Twitter y, ahora, Tik ToK, son ventanas al mundo exterior con un alcance potencial inimaginable. Aunque todos seamos usuarios de ellas, en el caso de las marcas, es imprescindible diseñar una estrategia adecuada para acercarse al mayor número de clientes posibles. Y, con ella, un equipo detrás con experiencia y un bagaje de buenas prácticas que potencie esa relación con el consumidor. Así es como encontramos la figura del community manager.

¿Qué es un community manager?

El community manager es un experto en gestión estratégica de redes sociales capaz no solo de dar voz a los clientes internamente en la empresa, sino también de comunicarse con ellos de forma eficiente. Su principal objetivo es consolidar la presencia de la marca en las redes sociales manteniendo relaciones estables y duraderas con los clientes.

Funciones del community manager

¿Parece fácil verdad? Muchas marcas tienden a creer que son funciones sin complicación alguna. La realidad es que se deben tener muchos factores en cuenta para llevar a cabo la gestión de la comunidad online y generar beneficios.

A continuación vas a ver el por qué. Aunque la mayoría idealizan la gestión de redes sociales como estar simplemente activos y responder y publicar contenido de vez en cuando, la verdad es que hay diversas funciones distintas que se deben llevar a cabo. Estas son:

  • Estar atento a lo que «se cuece» en el medio online. Esta función es fundamental en la figura del community manager pues a través de la investigación puede sacar conclusiones de lo que está haciendo la competencia, qué es lo que funciona en el mercado online, cuáles son las demandas de los usuarios, etc.
  • Curación de contenidos. Tras la primera fase de investigación se deben seleccionar los contenidos que se van a publicar de manera estratégica.
  • Creación de contenidos. Aquí se incluyen todo tipo de piezas, creatividades, vídeos, etc.
  • Análisis. Como todo proceso en marketing, el análisis tras publicar las acciones es fundamental para corregir errores.

Por otro lado, también es fundamental que el community manager esté en consonancia con el departamento de marketing de la marca. Todo debe estar guiado bajo el mismo patrón y respetando la estrategia en cualquier momento.

Habilidades del community manager

La profesión del community manager es intrínseca a la persona. Debe reunir varias aptitudes que le permita disfrutar de su labor profesional y así el éxito estará garantizado. Normalmente suelen ser personas bastante apasionadas por las nuevas tecnologías, les gusta estar a la última y son muy curiosos. Muy importante que tengan conocimientos y estén formados en marketing digital y que estén muy familiarizados con el multitasking. La realización de varias tareas simultáneas es el día a día del community manager.

Si estás pensando en dar voz a tu marca en el medio online, o si necesitas a un profesional de este medio no dudes en incorporar a alguien especializado y con experiencia. Otra solución es externalizar el servicio y dejarlo en manos de agencias especializadas en marketing digital. ¡Seguro que tienes grandes beneficios en pocos meses!